Мобильные платежи
Мобильные платежи в тренде
Рынок платежных систем для мобильных устройств непрерывно развивается и уже сейчас составляет немалую долю в сфере электронных платежей. В 2015 году прогнозируется ряд изменений и внедрений в сфере мобильных платежей, которые должны укрепить взаимосвязь этого элемента с еще большим количеством пользователей. В 2015 году планируется нарастание битвы за цифровую авторизацию пользователей, а также за общую информацию о каждом клиенте. Этот основной тренд станет движущим аспектом, который вызовет интерес инвесторов в области мобильных платежей. Ведущие производители мобильного ПО Google и Apple уже достаточно долго ведут борьбу за лидерство на рынке.
Одним из технических новшеств станет новая технология Apple Pay от Apple. Благодаря ней в процессы совершения мобильных платежей будет внедрено сканирование отпечатков пальцев пользователей – TouchID. Таким образом, компания Apple может позиционировать себя в качестве основной площадки, предназначенной для цифровой идентификации пользователей. Еще одна особенность, которая выделяет Apple Pay среди прочих аналогичных систем – это сочетание процессов токенизации и биометрии, которые в совокупности дают тот же уровень безопасности, который получают пользователи при использовании обычной пластиковой банковской карты в магазине, что значительно снижает стоимость проводимых транзакций через систему.
Будущее мобильных платежей
Популяризация бесконтактных платежей, которую активно вел сервис Google Wallet, к сожалению, прошла безуспешно. Применение сервиса Google Wallet происходит в основном через систему Google Play, что никак не может повлиять на использование мобильных платежей в торговых точках в оффлайне. Поэтому в 2015 году Google планирует приостановить поддержку Google Wallet APIs, предназначенного для цифровых товаров. Суть современных мобильных платежных сервисов в том, что их использование должно быть максимально упрощено. И в сравнении с оплатой с помощью пластиковой карты, которую достаточно провести по воздуху возле терминала, оплата с телефона займет ряд дополнительных действий: достать смартфон из кармана, ввести код, приложить палец для сканирования отпечатка, зайти в соответствующее приложение и нажать кнопку совершения оплаты. Как видно, даже при современном развитии мобильных устройств и мобильного ПО, требуется немалое количество доработок и усовершенствований. Несмотря на резкий скачок развития мобильных платежей, разработка среды для использования кошельков, предназначенных для оплаты оффлайн товаров через мобильные телефоны, до конца 2015 года невозможна. А пока этот прорыв не произошел, пользователи будут пользоваться бумажными деньгами, банковскими картами и картами payWave.
Банки, в свою очередь, ощущают все большую угрозу со стороны сервисов мобильных платежей. Если в будущем станет возможным оплачивать какую-либо категорию товаров через мобильные приложения с использованием ваучерной системы, то пропадет необходимость в банковских посреднических услугах в этом процессе. Чтобы грамотно выйти из складывающейся ситуации и сохранить свою значимость на рынке, банкам придется отказаться от тотального контроля за электронными платежными системами и приступить к активному сотрудничеству со сторонними небанковскими структурами. Подобные партнерские отношения с мобильными платежными системами позволят банкам получать в свое распоряжение разнообразную необходимую информацию о потенциальных решениях операторов, что, в свою очередь, обеспечит лучшую приспособляемость банковских услуг ко всей электронно-платежной отрасли в целом.
